La nouvelle image de Daniels Health

« Fondée en 1986 par l’entrepreneur Dan Daniels, qui a entrepris de mettre au point un contenant plus sûr pour les objets tranchants afin d’éliminer les blessures par piqûre d’aiguille et de lutter contre le transfert d’infection, Daniels Health est devenue un fournisseur de services de renommée mondiale dans le secteur des soins de santé. 30 ans après sa création, de multiples acquisitions, un élargissement rapide des services, des produits et des talents, et le déploiement d’autres opportunités synergiques, l’entreprise a dû prendre du recul pour se demander « qui sommes-nous » ? Daniels a été fondée à partir d’un profond réservoir de vision, d’esprit d’entreprise et de perturbation de l’industrie…. Mais aujourd’hui, la marque et la raison d’être de l’entreprise étaient noyées dans un sentiment de « prévisibilité » et de « normalité ». Où était l’avant-garde, Daniels était-elle toujours à la pointe de l’innovation ? La marque reflétait-elle nos valeurs et notre vision ?

La réponse à toutes ces questions a été un « non » profond et réticent.

« Nous étions innovateurs, mais notre marque vieillissante ne le reflétait pas ; nous étions centrés sur l’humain dans nos objectifs et nos aspirations à l’échelle de l’entreprise, mais notre utilisation des images était détachée et clinique ; notre vision était ambitieuse et profondément intentionnelle, mais notre message d’entreprise était robotique et peu inspirant. Nous avons décidé à cette occasion que nous n’étions pas « une autre entreprise de déchets médicaux », que nous étions déterminés à rester des perturbateurs, que nous avions un ensemble d’idéaux visionnaires et que nous voulions que nos valeurs se reflètent dans notre image de marque. »

Laura Wakelam, Chief Marketing Officer

En tant qu’entreprise établie de longue date, la nouvelle marque devait relever le défi d’être à la fois « nouvelle » et « familière ». En d’autres termes, comment moderniser et bouleverser tout en rendant hommage à nos racines. La nouvelle marque Daniels a été conçue pour atteindre ces deux objectifs : honorer le passé tout en ouvrant la voie à l’avenir. Le nom de l’entreprise, Daniels Sharpsmart, a été remplacé par Daniels Health, un nom qui nous place solidement au cœur de notre domaine d’activité, les soins de santé. Le logo a été modifié pour présenter des angles plus doux, y compris un « i » de forme plus amicale qui a été subtilement incorporé pour représenter la centralité humaine, et un fort dégradé de couleurs qui a représenté la maîtrise et l’innovation de la marque tout en introduisant une esthétique moderne et contemporaine.

Pour accompagner le logo, un motif géométrique intrigant a été introduit pour donner de la dimension à la marque. L’interaction des teintes dans le motif a introduit une gamme de couleurs tertiaires dans la palette de la marque pour rendre plus fluide l’interprétation de la marque. Collectivement, ces éléments assemblés créent une marque très forte, distinctive et fluide.

La nouvelle marque Daniels Health a été déployée à l’échelle mondiale sur différents supports, notamment des brochures, des campagnes numériques, un site web, des uniformes, des panneaux de signalisation, des présentoirs de foires commerciales et des articles promotionnels. Elle a inspiré un changement de pensée, de langage et de résonance avec l’approche et l’objectif de Daniels Health (à la fois en interne et en externe) et a offert une feuille de route pour explorer l’identité d’entreprise de Daniels sous une forme plus créative.

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